网红其实并非什么新鲜事物,早些年的知名博主、写手和大V,也是另一种意义上的网红。只是现在的网红更趋近于草根快速蹿红,且主要以带货等商业目标为主的知名人士。而同样快速蹿红,且风生水起的做营销,有着高颜值的产品或营销形象的品牌,我们称之为“网红品牌”。而网红品牌往往能够在短短几年,做到老品牌几十年才能做到的营销数量,在互联网上更有着惊人的影响力。我们来总结一下,如何为网红品牌设计做包装的几个重点。


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网红品牌的包装设计,是为已经或准备在“网红”这一互联网商业营销模式路上的品牌,策划和设计包装的项目。当然,在这种非常竞争激烈的商业社会,为网红品牌设计网红包装设计,有一种最直接的方法,就是直接把设计和一位“网红”或有焦点的公众人物绑定。这样的包装设计,出生就自带话题属性,有着“社会”脸。有了这个先天优势加持,一定能够做到引发社交话题,广受欢迎,甚至快速卖到爆。只是,在应用这个策略前,我们要确定联名的网红与我们品牌和产品见的关联度,话题点在哪里?这个网红是否有可能有着较大的风险点,这些都要提前做足功课。

再有就是视觉营销能力了,能够成为网红的包装设计,一定不只是高颜值这么简单。而是一定有势能和话题属性。所谓势能,就是包装设计的材料、外形、设计和图形、结构或推广方式,与当下或可能的未来的某个大趋势或小趋势,有着高度重合的部分。借势的包装设计才是最低成本高回报的包装设计。其次就是话题属性,即通过包装设计,营造出话题点,通过营销和数字平台,进行话题包装和运营,让产品得以在话题中被一再传播,成为爆品。


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最后就是避免同质化,商品大爆炸年代。任何新的产品包装,都难免或多或少的沦为之前某个老产品包装的“抄袭弟”。不仅没有价值,白花钱,还被忽略和唾弃就得不偿失了。因此,我们不仅不能借鉴和挪用别的品牌的包装设计元素,还要刻意了解和规避过去的类似的产品和包装,刻意避免在某一方面成为雷同的内容。另外,只有独特,标新立异的鲜活内容,才能让人眼前一亮,有了网红的可能性。

尊重以上几个重点规律,不一定一定可以设计出和规划出网红品牌包装,但是,起码认真遵守,就可以避免掉在前人踩过的坑里,迈步走向网红的大道。


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