商标其实就是一种特殊的标志设计,它与社会标志的区别在于:企业标志是一种商业上的名称;商标则是一种法律名词,是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记,那它与商标就具有同一性了。不论商标与企业标志是否同意,企业标志的设计原则均适合于商标设计,除此,logo设计还有一些特殊的要求:商标设计应该与企业标志相呼应;商标设计必须符合商标注册法规。

商标与企业标志vi设计的模式,一般有两种类型:一是企业标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散,强化印象的效果,企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的,规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等有的采用这一模式。有的以企业的名称推广品牌标志,藉以提高品牌的知名度,有的企业的商标品牌的知名度较高,便以商标品牌名称统一企业的名称和标志。二是企业标志和商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要。商标具有独立性,能使在市场营销过程中,不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时,也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中,占有主动地位。

纵观我国商标现状,在商标设计方面存在很多问题,如好些商标显得复杂、繁琐,不利于视觉识别。品名的设计是颇有学问的,且很有讲究技巧。在一般情况下,起名要注意以下几个问题:

1、在品名设计中,还要注意与企业的经营口号、经营理论和商用标语连在一起设想。

2、选择品名时,有的产品品名,最好能暗示产品性质。要考虑企业的特色。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业等条件来齐名。

3、要避免与本地区、本国以至国外产品品名重复。如果是外销品,要避免不犯忌讳。

4、要好认、好记、好读,有一定的连续性。要立意高、本意好,具有时代感。

 

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